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在麦迪逊街的BBDO广告公司的办公室里,罗纳德和经纪人艾迪等待着广告创意总监的召见。

秘书小姐过来对他们说,“达西·马奎尔总监将会在会议室见他们。”

两人步入会议室,长条桌的尽头只有一位女士在看手里的资料,墙上的电视机里循环播放的正是罗纳德拍摄的“摇滚高中”的片段。这是经纪人艾迪制作的录像带,和罗纳德的简历一起,投放给了不少广告公司。

这位女士长得挺漂亮,约莫30岁,金发。穿一件白色的西装外套,下身不着裙子,而是穿裤子。

女士也没有招呼他们,艾迪和罗纳德对视一眼,拉开椅子坐下没有吭声。过了几分钟,还是没有看到一个叫达西·马奎尔的男人走进来。

罗纳德一直在观察这这位女士,他觉得这人穿着的衣服好像是很贵的面料,设计也是最新的。精心修剪的发型,和保养的指甲估计价格都不菲。罗纳德注意到她无名指上没有戴戒指。

再联想到她一直不正眼看他们,而是翻着手里的资料,好像罗纳德的简历上有什么财富密码,需要仔细研究似的。罗纳德心中有了些猜测。

艾迪有些沉不住气,用手指敲了敲会议桌,“这位是罗纳德·李,我是他的经纪人艾迪·科恩,请问达西·马奎尔……”

罗纳德按住了艾迪的手,示意他停下来,然后微笑着对白衣金发的女士说到,“我想,应该叫你达西·马奎尔……小姐?”

马奎尔小姐很满意的笑着,合上了手中的资料,隔着会议桌伸出手来,“你好,我想你就是罗纳德,叫我达西就好。”罗纳德和她握了握手。

艾迪有些吃惊的张大了嘴,不过很快就恢复了经纪人的本色,开始向对方推销起罗纳德。

达西·马奎尔含笑听完了艾迪的介绍,“我已经看过罗纳德的简历,但是真正打动我的,是他导演的‘摇滚高中’片段。这里把摇滚少女丽芙·兰道尔拍的很有主见,我很喜欢这个角色。女人不是男人的附庸,而是有自己见识,自己想法,也可以当职业管理者的人。”

“我毫不怀疑,丽芙·兰道尔要是进入广告界,有一天也会像你一样,进入管理阶层的,马奎尔小姐。”罗纳德顺着话头拍起了马屁。

“叫我达西,罗纳德。”这次马奎尔是真的不客套了。

“之所以这个Chewels口香糖的项目由我来主管,也是因为好时公司,这款新的口香糖,主打的是女性市场。”

“之前好时公司主推的CareFree无糖口香糖,味道不佳,虽然没有含糖口香糖蛀牙的烦恼,但是口味不行,在女性市场里的销售非常差。这次的Chewels口香糖,在口香糖的中心放了代糖阿斯巴甜。”

达西·马奎尔拿起几个样品,扔给了罗纳德和艾迪。这种口香糖不是长条片型,而是方糖那样的方型,里面有甜味的芯。

罗纳德剥了一颗,放在嘴里咀嚼,果然口香糖芯里流出了一股甜甜的味道,和玉米糖浆差不多。比无糖口香糖嚼起来,像别人吃过的那种没有味道的感觉,好了很多。

“哦,这真的很好吃。”艾迪用夸张的表情表明他的喜欢,“我能拿一些样品吗?现在还没上市买不到。”

达西·马奎尔被他的表演逗笑了,“这些都给你吧。”说着把桌上的几条各种口味的样品推了过来。

她看着罗纳德,解释了自己的创意想法:

“之所以我选择你来拍摄这个广告,主要的原因,是几个候选导演里,只有你能拍出独立女性,职业女性那种自信的味道,我希望这个广告里,也是这种味道。你有什么想法,可以提出来,我对你的要求只有一点,不要家庭主妇,而要职业女性。”

罗纳德摸摸耳朵,其实这与他无关,完全是选角的功劳。不过他还是开口解释了一下怎么拍出职业女性的味道。

“首先需要解决的是选角,如果我们找来伊丽莎白·泰勒,那就很难演出职业女性的感觉,虽然她的演技一流。我们要找的是简·方达那种脸型,让人一看就能信服她是个独立的职业女性。”

达西·马奎尔频频点头,她自己长得就和简·方达有些相似。

“如果是拍摄年轻女性,我们也要注意,挑选那些在舞蹈,或者体育项目上擅长的女高中生。我的经验是,擅长舞蹈和体育的女学生,比啦啦队的女生更独立,也比书呆子的女生更有精神,她们更容易引发男性的认同。”

达西·马奎尔笑了,“我在高中就是体操队的,正好赶上苏维尔联盟女子体操队访米,我的母亲赞成我去体操队,这给了我很好的训练。”

说着她把两份广告创意文件递给了罗纳德和艾迪。

Bingo!

罗纳德暗中叫着侥幸,自己正好说到了对方的长处,达西正好又是这个项目的主管,看来这次的广告拍摄业务,没什么大问题了。

看着手中的创意,两个15秒的短广告。一个是体操队的女孩拿出Chewels口香糖,说出了广告语,“为什么我喜欢Chewels口香糖?因为他味道更好。”

另一个是几位大学刚毕业的白领聚在一起,打头的还是女性,“为什么我们更喜欢Chewels口香糖?因为味道更好!”

罗纳德考虑了一下,略略讲了自己会怎么拍摄这两个广告。

“我建议体操队拍摄高低杠,我在摇滚高中拍摄现场看过,对高低杠动作,观众的惊呼声是最高的,这说明大家对高低杠的惊险动作的认同度更高,普遍觉得会做高低杠的女性,比平衡木,跳马等器械的更厉害。”

“至于大学毕业的白领,我建议他们穿着向大学校服靠拢,毕竟口香糖的用户,有很多还在上学,尽量靠近他们的穿着,会提升代入感,让他们觉得自己毕业了,也会找到类似的好工作,吃上Chewels口香糖。”

达西·马奎尔听了比较满意,这比之前的那家RSA制作公司的人,大谈艺术好多了。罗纳德说的比较平实,都是自己听得懂的话,看来拍摄制作也不是那么难懂的,只是有些人故意说的天花乱坠,好让自己听不懂罢了。

“如果由你来制作这两个广告,你还有什么困难呢?”

罗纳德心想,这是初步赢得了对方信任,进入下一步实际考察阶段了。

“我想拍摄最需要的,是一个会做体操动作的女性,而且她要长得符合阿美利加的大众审美,也就是所谓的邻家女孩。”

说着罗纳德看向了艾迪,心想这次我可是尽力给你机会了。

艾迪笑着接过了话头:“我这里就有一些会体操的女孩的资料,我们可以举行一次联合试镜,让好时公司的营销人员,和马奎尔小姐你一起来挑选。”

“我觉得这是一个好主意,毕竟你才是这个创意的提出者,要是你愿意上阵拍摄,那么我们就没有烦恼了。”罗纳德补充到。

达西·马奎尔被逗得哈哈大笑,摆了摆手,“我的年纪已经不适合扮演16岁的高中生了。”

双方商定了一些细节,签下了意向性的协议,罗纳德将会作为导演,主持这两个广告的选角和拍摄事宜。BBDO则会提供场地和拍摄团队。

出了BBDO的办公室,罗纳德和艾迪很高兴。两人找了个地方喝了几杯庆祝。

“我想,再来几次这样的拍摄任务,你就可以考虑组建一个广告制作公司了。”艾迪向罗纳德提议。

“有这个必要吗?”罗纳德有点惊讶。

“当然,如果只是这样偶然的拍摄,组建团队是不划算的。但是如果你经常有广告项目,有一个自己的长期合作团队,默契程度会很重要,会让你的拍摄效率和质量变好不少。”

……

BBDO广告公司的总裁办公室里,达西·马奎尔,正在上司合伙人面前,和另一个男人据理力争。

“丹,这是我的项目,你没有权力插手。”

“不,达西。好时是我们公司的关键大客户,我手里还有他们的其他业务,比如利润丰厚的巧克力广告,我不会允许你乱来,破坏我们和好时的关系。”

“丹!你凭什么说我会破坏和好时的关系?我的项目创意,会让他们的产品卖的飞起。”

“就凭那个毛头小子做导演?我们应该找的是雷德利·斯科特的RSA公司,这样有过往的资历背书,才是我们大公司所需要的,而不是你说的一部剥削片的几个镜头拍的好。”

“广告不就是几个镜头的事情吗?你是英国人,偏向自己的同胞的RSA公司而已。而且我不是聋子和瞎子,罗纳德和RSA公司的导演艾伦·帕克,在新片有些矛盾。你想把他排除在外罢了。”

达西·马奎尔直接戳穿了丹的想法,这让和他同级的丹非常愤怒,就要反击。

上司制止了他们的互相攻击,想了想说道:

“我不管罗纳德和RSA有什么恩怨,也不管你们有什么恩怨,我只要一个好的结果。”

“达西,你还是找罗纳德·李拍摄一版你的广告,丹你找RSA拍一版你的。我给你们相同的预算,然后分别在辛辛那提和克利夫兰投放,一个月后,谁能够拉动更多的销售,我们就让谁负责整个项目。”